河南快赢481网上投注|河南快赢481开奖视
北京京品果園飲品有限公司

旺旺進軍瓶裝水,首推涼白開新品,自動售貨機發售!

http://www.vqjxmp.tw/ 2019/12/7 17:44:37 瀏覽次數:212 信息分類:飲料招商 編輯:小川
瓶裝水是永續的朝陽行業,在中國的飲品市場上,瓶裝水和功能飲料增長勢頭并駕齊驅。但從體量來看,瓶裝水仍是大飲品品類。

瓶裝水是永續的朝陽行業,在中國的飲品市場上,瓶裝水和功能飲料增長勢頭并駕齊驅。但從體量來看,瓶裝水仍是大飲品品類。

近日,旺旺準備上馬一款瓶裝水新品——旺旺涼白開,產品規格為500ml,選擇在旺旺售貨機渠道首發。

據悉,這是一款采用HTP高溫殺菌技術的熟水產品,限度還原家庭燒水過程。熟水易于人體吸收,腸胃健康不漲肚適合日常飲用。

這不是旺旺首次涉足瓶裝水。早在2016年4月,旺旺就在臺灣推出了首支瓶裝水產品“形動”,并在全通路鋪貨。此款產品也是兩岸首支海洋深層水,該瓶裝水水源來自臺灣省東部太平洋深處的純凈深層水,內涵豐富礦物質。

近年來,旺旺不僅大肆跨界,推出眾多周邊產品,并不斷放大IP勢能。但在食品主業上,旺旺不僅推出了瓶裝水,還推出了純牛奶以及功能飲料品牌。在多元化發展的道路上,旺旺越走越寬。

為何此次是熟水?

相關數據顯示,中國的瓶裝水銷量在過去10年經歷了快速增長,年復合增長率高達11.8%,市場占有率已穩居全國飲料市場頭把交椅。

在瓶裝水市場中,純凈水仍占據包裝水市場份額,但增幅放緩,而礦泉水的增長潛力巨大。但礦泉水的對水源要求比較大,況且“占山為王”的時代已經過去,國內幾大瓶裝水巨頭幾乎在優質水區均有工廠布局。

近年來熟水品類異軍突起,連續三年市場增速保持全品類前列。數據顯示,相比于礦泉水和純凈水,今麥郎熟水涼白開自2016年5月產品上市后,市場銷量增長顯著。2017年與16年同比增長551%,2018年與17年同比增長131%,實現了品牌的快速崛起。

作為后來者的旺旺,顯然看到了涼白開的商機。

瓶裝水混戰,旺旺勝率幾何?

瓶裝水行業是千億級的競爭,從幾百億到一千多億的跨越中出現了分化,也出現了更多機遇。今年開始,瓶裝水企業動作頻頻,紛紛搶食瓶裝水市場。

7月,農夫山泉也在瓶裝水細分品類上發力,推出針對老年人市場的含鋰水,定價4元。

6月,恒大冰泉第三座高端水廠投產,逐步完成2元、3元到高端消費的完整產品布局。

統一也推出了飲用天然水新品牌“格泉”,不同于愛夸、巴馬泉,此款產品采用經銷商包銷制,在河南等地試銷,定價2元。

蘇打水巨頭屈臣氏也在今年入局礦泉水行業,發布首款深層礦泉水產品“梵凈靈水”。

樂百氏也在30周年之際,重啟闊別多年的瓶裝水業務,陸續推出純凈水、天然水瓶裝水新品。

數據顯示,農夫山泉、華潤怡寶、百歲山、康師傅、冰露、娃哈哈六大品牌占據瓶裝水80%的份額。瓶裝水市場格局即便如此,但其龐大的市場體量以及增長空間吸引了一眾企業爭相布局。

作為瓶裝水行業的后來者,旺旺與其它企業的渠道布局不同,此次新品發布自營售貨機渠道銷售。自2017年布局以來,旺旺自動售貨機小步快跑,至今已經鋪設超4000臺,覆蓋學校、工廠、公園、醫院、寫字樓、游樂景區等渠道。借力售貨機渠道,旺旺瓶裝水的市場表現筆者將持續關注。

旺旺的多元化戰略

2015年開始,旺旺開啟了多品牌戰略,想要解決客戶需求越來越個性化的問題,變得年輕起來。不僅推出了“蒟蒻果凍”、“那多利”、“哎喲”、“辣人”等多個新品牌,甚至跨界嘗試了方便面和梅酒。

2018年,還推出了針對女性職場的“莎娃SAWOW酒”、“邦德”咖啡、草本植物飲料的“大口爽”、創意冰品“凍癡”以及“剎”能量飲料等新品。

2019年,旺旺還推出了純牛奶新品,對標伊利金典、蒙牛特侖蘇,正式進軍高端白奶,搶占高端白奶市場份額,力圖打造下一個百億單品。

飲品暢銷旺季來臨,旺旺又在自助售貨機系統首發自己的瓶裝水新品,搶食千億瓶裝水市場。

小結

近年來,渠道不時傳出“旺旺不旺”言論,但這個臺資食品巨頭200億體量仍在。6月,旺旺發布2018財年年報顯示,旺旺三大類產品及各分銷渠道均表現良好,實現營收207.1億元人民幣,同比增長2.8%。

在凈利潤上更是遠超康統,2018財年旺旺凈利潤34.8億元人民幣,同比增長11.6%,凈利潤是康統二者之和。(2018財年,康師傅凈利潤24.63億元,統一凈利潤10.3億)

新時期,這個臺資食品巨頭深化IP形象,成為年輕人的新寵,旗下明星產品屢創銷售新高,創新型產品研發不斷……經歷2014年的業績震蕩,旺旺新時期改革成效初顯,讓我們對它多一些期待。

看干貨 找產品 做招商 謀發展
河北石家莊達利園乳業
中山市好益佳食品有限公司中山市好益佳食品有限公司
山東匯順食品有限公司山東匯順食品有限公司
河南快赢481网上投注 九达通配资 太龙药业股票 配资平台哪个好优秀融创配资平台力荐 维海配资 竟彩 幸运飞艇 江西时时彩 老时时彩 海南飞鱼 白石小百合 上证指数分析周期为4月 六合配资 广东时时彩 互联网金融产品主要有哪几类 足彩胜负彩 广东时时彩